前一陣子“佛系青年”攻占了90后的朋友圈,許多人紛紛自嘲:老衲早已不與世紛爭,愛咋咋地,Who Cares!

聽起來很酷。事實上,這屆年輕人都是假裝佛系的好手,一邊嘴里說著不在意,一邊心底演繹著焦慮。

我們越來越害怕被人知道,對于一些事情,我們是在乎的。那么“在乎”究竟是怎么變成一件難以啟齒的事?

盡管每個人不敢說出在乎的理由不一,但可以確定的是,假裝不在乎,早已是這屆年輕人的亞健康病癥之一,就跟熬夜一樣,有時候明知道沒有必要,卻還是忍不住。

患上這個“亞健康病癥”的結果是,你越假裝不在乎的東西,越會成為你的軟肋。更可怕的是,有些事情會因為你的不經意而永遠失去。你可能會后悔,在某個深夜,一遍遍地問自己,如果自己當初勇敢地選擇在乎,現在事情會不會是另外一種樣子?

在乎,是一種選擇

近期熱播的電視劇《破冰行動》中,劇中人物林水伯的故事令人動容。

他原本是一名優秀教師,但兒子(仔仔)吸毒打破了這人人羨慕的體面生活。自兒子死后,林水伯也開始吸毒,他想知道是什么東西把兒子弄瘋了。但結果是他一步步深陷其中不能自拔,又始終沒有勇氣去改變這樣的生活。

底層小毒販伍仔的出現,讓情況有了不一樣的轉機。為了挽救這個年輕的孩子,林水伯終于下定決心從毒品的泥沼中掙扎出來。

他在一封信中寫道:

我本以為失去仔仔之后,我已不在乎倫理道德,不在乎旁人的眼光,不在乎自己的生命,不在乎所有的一切,可不在乎恰恰是這世界上最容易做到的事情,而選擇在乎,卻要付出巨大的努力和勇氣。直到我遇到伍仔,我才發現自己還是有能力選擇在乎的……

是的,不在乎很容易。相反,愿意承認你在乎一件事并為之努力,是需要勇氣的。你可能會受傷、會累,但你不會后悔。

只是選擇,有時候就像林水伯遇到伍仔再次激發了他的父愛一樣,需要一點助力。

一件在乎衣,大膽說出你的在乎

如何鼓勵年輕人勇敢地吐露真心說出在乎,還要潮還要有趣,可口可樂中國的答案是:一件在乎衣。

今年6月,可口可樂中國與可持續潮牌“好瓶”共創出一款集防雨、防風、防曬于一體的再生潮流單品——在乎衣。環保DNA、有顏值、內涵“心機”有趣,是這款在乎衣的最大特點。

在乎衣的面料使用的是rPET(再生聚酯纖維),由13個回收塑料瓶循環再生而來。

目前已上市的三種顏色靈感取材于極地冰川、城市森林、深海巨鯨,把在乎衣穿身上,就好像把無拘無束的大自然也帶在了身邊。另有一款嫣然粉也于近日上市,靈感源于嫣然基金會倡導的對生命中有裂痕的孩子的在乎。

每件在乎衣的生產過程,都踐行著對環境留下更少的痕跡。比如衣服的包裝,是一個可以無限次使用的斜挎小包,向一次性包裝設計說“不”。

最“心機”的是,在乎衣背后的Slogan遇水會變色,從“I don't care”變成“I do care”。就像“嘴硬”的年輕人,嘴里說著“我不在乎”“隨便”,一場雨讓他們清醒吐露真心,將心中的“我在乎”泄露無意。

如此一來,表達“我在乎”也可以很酷。事實上,在大聲喊出“我在乎”的路上,年輕人并不孤單,可口可樂看到了新生代前所未有的勇氣,并一直站在他們身邊。

這已經不是可口可樂中國第一次推出“在乎”系列潮品。去年5月,一款由24個塑料瓶再生而成的[24包]應運而生。每賣出24個[24包],還能為災區多捐贈一頂救災帳篷。


2018年9月,可口可樂中國則是把一個自帶表情包的紅色方盒子“機器”帶到了天津夏季達沃斯論壇現場。只見兩只萌萌的“大眼睛”,左邊取出飲料,右邊回收空瓶。

這是可口可樂中國研發的“左右未來”創新概念機,將飲料售賣和包裝回收合二為一。當操作時,機器可以變化出“微笑”、“賣萌”、“搞怪”等各種表情,讓購買和回收更加高效、智能、有趣。

不管是在乎衣、24包、左右未來概念機,可口可樂希望通過這些有趣的產品,讓更多人了解背后的態度:在乎地球、在乎和我們一起生活在地球上的人們,在乎我們尊崇內心“選擇在乎”的每一刻。

當你真正在乎一件事情的時候,已經在內心做出了某種選擇,你只需要勇敢地堅持它,尊重自我、釋放勇氣。而更多人的選擇,能匯成潮水,推動美好的發生。